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电影业三大"畸形现象":主旋律电影市场和渠道双

  警惕电影业三大“畸形现象”

电影业三大"畸形现象":主旋律电影市场和渠道双

  导读 电影产业健康繁荣发展,是建设文化强国、弘扬社会主义核心价值观的重要一环。一段时间以来,我国电影产业伴随着国家消费体量上升而增长,但总体发展质量仍与国家战略需求相差甚远。记者调研发现,目前我国电影市场存在三大“畸形现象”,亟须引起关注。

  透视电影行业三大问题

  一是电影市场增速放缓,进口片票房占比维持高位。国家电影局数据显示,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%,相比2017年同比增长13.45%的速度进一步放缓。有业内人士认为,年底一些电影提前上映,使得总票房突破600亿元,但从年中数据看并不理想。

  数据显示,2016年、2017年,我国进口片票房占比分别约为42%、46%,仍然维持高位。以此推算国产片放映时长比例已低于电影产业促进法中规定,即国产电影排片放映时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二。同时,国产电影单片票房与进口片的差距也在持续拉大。

  好莱坞传奇影业原CEO、北京云途时代影业科技有限公司首席执行官高群耀说,在进口片配额等各种保护机制下,进口片仍然在我国大行其道是非常不正常的现象。“在印度,进口片占比不足10%,法国、日本皆是如此,没有一个国家像我们这样。”

  二是电影成为“少数人”市场,主旋律电影情况不乐观,市场和渠道双失守。通过国家审查获得“龙标”的影片,绝大多数都无缘电影院线,进入院线的绝大部分排片不足1%,很多电影出现“一日游”“三日游”现象。这不仅使制作方缺少创作动力,更让电影类型过度单一、僵化。同时,《李保国》《漂着金子的河》等一系列优质主旋律影片在各大院线难觅踪影。一些业内人士透露,排片是一部影片的生命线,排片前和影院负责人“拼酒”“塞信封”已成为常态,小制作的优质电影和主流电影缺少发行“公关费”,相关部门推广主流电影的红头文件收效甚微。

  政府作为主旋律电影出品人,已经出现诸多不适。蓝海创意云执行副总裁向明说,制作公司将主旋律电影当作任务来完成,市场并不买单,融资渠道也非常单一。“一些红色电影,花费1000多万元经费,票房只有几十万元,局部上映一两天,存在走形式问题。”

  三是“贵族化”“娱乐化”严重,乱象丛生。我国电影观影人群高度集中于年轻人群体,未能发挥电影应有的战略作用。2017年我国电影院线观影超16亿人次,根据在线平台淘票票和猫眼用户数据统计,以及国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据统计,全国电影观众约3亿左右,其中35岁以下占86%,平均观影年龄21.4岁。电影行业推崇“IMAX银幕”“高端音响”,80元、120元的票价比比皆是,行业呈现“贵族化”趋势。

  不仅如此,一段时间以来,电影行业乱象丛生。明星偶像薪酬经常占到电影项目成本的三分之二,一些影视公司高度资本化,利用买票房等数据造假行为在资本市场圈钱。

  由于缺乏价值导向的低质量发展,我国电影“娱乐化”现象严重。相比美国电影院线类型丰富多样、法国政府强制干预排片比例,我国电影类型单一化问题亟须得到破解。总体来看,我国电影票房逐年增长,但电影单屏收益正在下降。高票房影院数目每年都在减少,2017年票房收入5000万元以上的影院数量仅为15家。

 2019 年 2 月 20 日,上海南京西路大光明电影院外《流浪地球》的大幅海报格外引人注目

2019 年 2 月 20 日,上海南京西路大光明电影院外《流浪地球》的大幅海报格外引人注目

  优质作品奇缺、技术受制于人、盗版猖獗

  经过10多年发展,我国电影行业仍与好莱坞影业存在较大差距,电影行业低质量发展态势并没有改变。

一些业内人士坦言:“我们错过了‘练内功’的窗口期,如果对进口片不设配额限制,我们的市场可能已经被冲垮了。”

  缺少高质量作品创作动力。目前,国产电影尚未形成成熟的工业化流程,市场爆款全靠押宝。2017年《战狼2》以56.8亿元成为全年票房冠军,带动制作、发行方之一的某上市公司市值一度飙升60亿元,但该公司多位高管立即选择套现3000万元,借势收割。

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