游戏厂商该如何用微博做跨界营销?这个12年老_经典台词
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游戏厂商该如何用微博做跨界营销?这个12年老

说起品牌营销,微博一直以来是国内的主战场之一。尤其近两年,随着早期《贪吃蛇大作战》、《阴阳师》,再到《八分音符酱!不要停!》的出现,越来越多的手游从微博这个平台上一炮走红,进而引起了一大批游戏厂商的关注。可以说,找准用户痛点利用微博进行有效营销,将有很大几率为产品带来事半功倍的传播效果。


近日,由完美世界打造,12年国民IP焕新之作《武林外传官方手游》就围绕微博展开了一系列新的营销尝试。和同类产品相比,他们做出了哪些不一样的东西?


游戏厂商该如何用微博做跨界营销?这个12年老


依靠蓝V联动,推出定制文案


从3月15日上午10时起,《武林外传官方手游》官方微博陆续推出一系列主题海报,并@了几个企业大V。这些“蓝V”覆盖了衣食住行多个领域,他们的粉丝数也在几十万到几百万之间。每条微博的结构基本保持一致,均采用“嘿,兄弟,谢谢你的XX”句式文案,并结合一张海报作为配图。


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随后,大V以同样的形式做出回应:


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可见,这次联动的门槛并不高,唯一的难点就在于如何寻找到双方的“交集”,并以此确定各自的文案,这也是联动的核心。


以“深圳航空”为例,《武林外传官方手游》的微博文案为“谢谢你兄弟,让不会轻功的人也能飞”,深圳航空随后发布的文案为“轻功用久了会累,还是坐我家飞机吧,舒适又安全!”


游戏厂商该如何用微博做跨界营销?这个12年老

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同时,双方在海报上也作出联动,彼此呼应:


游戏厂商该如何用微博做跨界营销?这个12年老


不难发现,游戏和航空两个领域通过“飞行”这个交集联系到了一起,一方顺势推了一波“轻功”玩法,另一方也借此强化了自己的品牌影响力。这种细化到用内容引导蓝V跨界联动在此前其实并不多见,以往大V之间更多的是简单地相互转发,利用旗下的粉丝换取流量,而不去太多考虑品牌的交集。短期情况下,这种推广不会体现出任何问题,但从长远角度看,机械式的微博转发将会导致蓝V在用户中的口碑有所折扣。


总之,内容上合理的联动更会让用户有欲望进行二次传播,企业自身能更有效地吸粉,游戏厂商也会有较大几率获取到更多的流量,而《武林外传官方手游》正是遵循了这个理念。


挖掘用户需求,寻找契合点


在内容之外,“蓝V”的选择也十分重要。《武林外传官方手游》此次选择的“蓝V”包括卫龙食品、哈尔滨啤酒、格林豪泰、深圳航空、搜狗输入法等,在衣食住行各个领域内,这些大V都具备了不小的影响力。


更重要的是,官方这次也打了一副“情怀牌”。以“卫龙食品”、“长虹集团”、“搜狗输入法”为例,这些品牌都是伴随很多80、90后走过了青春岁月,当年热播的《武林外传》也是如此,那么12年之后,当这些回忆再次聚首,这些用户群体一定会产生共鸣。可以看出,官方也试图用情怀来串联这些用户:


从第一回到第八十一回,有你听声识我、开口即播,同福客栈里的精彩故事想看就说。——to 长虹集团


那年牵手女朋友,不再单身,只因送她的辣条就没断过。——to 卫龙辣条


那年有你陪我通宵彻夜,一起刷副本,一起吃泡面,一起肆无忌惮,还有那温情撩妹的文字。——to 搜狗输入法


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